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第四届五五购物节期间，全市284家老字号共推出百余款国潮新品，15场主题促销活动。“2023上海老字号嘉年华活动启动仪式暨上海老字号授牌仪式”举办，上海将打造周周有新品，月月有活动的“上海老字号嘉年华”活动。
老字号促消费火力全开。上海中华老字号企业协会秘书长邵玉玲介绍，2023年上海老字号嘉年华活动期间，南京路、豫园、淮海路、陕西北路等老字号商圈将迸发新活力，以快闪、集市等多种形式打造沉浸式、体验式老字号消费新场景，释放老字号消费新动力。比如，南京路步行街将举办多场国潮优品集市，推动国潮新品、非遗技艺走进街坊社区、楼宇；淮海路全国土特产商店将结合节庆推出各类优惠促销活动；豫园亚一金店推出摩登乐园限时体验店等。
与此同时，新一批上海老字号名录出炉，104个品牌获授牌。这其中，既包括英雄、光明邨等广为人知的品牌，也包括国光口琴、蜂花等正在重振的品牌，这104个品牌拥有20项区级及以上非遗项目。市商务委相关负责人介绍，2023年新认定的上海老字号中，百年老字号企业占比高，中心城区老字号数量多，近半数企业集中在黄浦区和静安区。此外，近半数企业规模破亿，更有8个企业年营收超十亿元。
本次老字号嘉年华活动中，上海老字号守正创新，推出众多新品、潮品全新亮相。如，上海制皂焕新品牌形象，与德国百年香精公司合作开发氨基酸香氛液体香皂；龙门推出 “如此出粽”海鲜粽礼包；老香斋开发256层起酥的国潮黑色“墨鱼芝士蝴蝶酥”；美加净日化带来20余款国潮设计师款新品牙膏。
助力老字号线上线下齐头并进，电商平台也来助阵。抖音集团依托平台用户优势、全域兴趣电商经营阵地，发布“看见手艺计划”“萤火计划”等平台社会价值项目，通过亿级流量资源曝光扶持，超百场老字号主题直播，精细化运营等举措助力上海老字号品牌焕新发展。网易发布“内容生态与老字号品牌共创生机”主题活动，集合网易集团游戏、文创、音乐、元宇宙等核心资源，以好内容助力老字号品牌焕新，推动老品牌数字时代的焕发新生机。
作者：徐晶卉
编辑：薄小波
责任编辑：戎兵
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