发挥清凉优势 做热西部避暑
中国旅游报采访组
暑假“余额不足”，去哪里寻清凉？到西藏探索雪域高原的壮美，到青海感受青海湖的凉爽，到新疆独库公路乐享自驾之旅，到云南慢品悠闲生活……我国西部省份在开展避暑旅游方面有着天然优势，正纷纷紧抓旅游市场复苏机遇，补齐短板、创新供给，做大做强避暑旅游产业，吸引更多游客前来休闲度假。
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天然清凉 备受追捧
我国地势总体西高东低，西部地区在地理因素作用下，有着丰富的天然清凉资源，避暑胜地星罗棋布，引得大众寻凉而来。
中国气象局公共气象服务中心近期发布的《2023年全国避暑旅游城市研究报告》显示，我国适宜开展避暑旅游的区域主要分布在新疆北部，内蒙古、云南、东北大部，华北北部，西北东部，贵州中西部，西藏西部。携程平台数据显示，西部省份8月份旅游订单量同比增长明显，西藏增82%、新疆增124%、青海增261%、甘肃增678%、内蒙古增166%、云南增120%、贵州增162%。
地处青藏高原的西藏，暑期温度只有8至25℃，空气较其他时段更为湿润，给游客带来凉爽、舒适的体验。这里有壮美的雪山、冰川、江河、湖泊、森林、湿地，更兼有浓郁的民族特色、深厚的文化底蕴。游客徜徉于雪域高原，俯仰之间皆是美景，顾盼瞬间尽是文化韵味。西藏避暑旅游在大众心中始终居于重要位置。
云南凭借四季如春的气候特点赢得市场青睐，避暑休闲融合民族特色、自然风光，让游客不自觉地把“避暑”变成了“生活”。“去有风的地方”是许多年轻游客的心中向往，大理洱海吸引了五湖四海的避暑游客；丽江古城的浪漫邂逅是许多游客的美好期待。
在祖国的西北角，天山、阿尔泰山、昆仑山山麓以及河谷地带，清凉的气温、壮美的景观，造就了诸多避暑胜地。近年来，新疆有15个县市获得“中国气候宜居城市”“避暑旅游目的地”“中国天然氧吧”等称号。
广大游客纷纷为西部避暑旅游点赞。去哪儿数据显示，截至目前，8月飞往西部城市的机票订单量同比增长七成，其中，飞往甘肃兰州的增6倍，飞往内蒙古包头的增1倍，飞往青海西宁、西藏拉萨、新疆乌鲁木齐和喀什、云南丽江和西双版纳、内蒙古呼和浩特等地订单均增六成以上，飞往贵州贵阳、云南昆明的订单增四成左右。8月西部城市酒店预订量同比增4倍，其中，甘肃酒店订单量同比增28倍，青海增8倍，贵州、新疆、内蒙古增4倍以上，云南、西藏增2倍以上。途家数据显示，8月甘肃民宿订单量同比增17倍，青海增6倍，内蒙古增5.4倍，贵州、云南、西藏等增2倍以上。
创新供给 满足需求
面对大众日益增长的避暑旅游需求，西部省份紧抓机遇，充分挖掘气候优势、文旅资源优势，不断创新产品和服务，以清凉引客，以文旅留客。
“早穿皮袄午穿纱，围着火炉吃西瓜。”宁夏暑期昼夜温差大，适宜避暑，特别是六盘山夏季气温在15至28℃，自古就是知名避暑地。固原市将避暑旅游与红色旅游相结合，打响了“红色六盘 清凉固原”品牌，连续两年在避暑季推出高速过路费优惠活动，吸引游客到固原避暑自驾。
“我开着房车去过全国很多避暑地。2019年我第一次到固原新和村就喜欢上了这里，之后每年夏天都开着房车来，整个夏季都在这里过。”来自银川的查海勇说。
“暑期以来，新和村房车营地停满了来自全国各地的150多辆房车。游客白天自驾、骑马、徒步，晚上参加各种文体活动，充满欢乐。”新和村党支部书记、房车营地负责人赵小龙说，2021年营地开业，2022年客流攀升，许多游客一住就是两个月。
为迎接避暑客流，新疆那拉提景区推出了盘龙谷“自驾+骑行”、影视文化体验游、民俗深度游等产品。广东“90后”游客张辰生忍不住在那拉提多停留了两天，体验了低空飞行、赛马、旅拍，还策划拍摄了一部微电影，专程赶去听了一场音乐会。“真有点舍不得走，景色太美了，气温很舒适。”张辰生说。
不仅是那拉提，新疆的喀纳斯、巴音布鲁克、喀拉峻、可可托海、赛里木湖等景区也推出了避暑旅游产品，包括河谷漂流、游船、低空飞行、观星、露营等。
在甘肃，避暑旅游产品创新不断。“甘肃省位于三大高原交会处，夏季凉爽、空气清新。”甘肃省文化和旅游厅节会与宣传推广处工作人员鲁学恩说，暑期以来，甘肃推出了河西走廊线、草原风光线、醉美温泉线、红色励志线、古城石林线、山水风光线六大主题避暑旅游产品，还整合推介避暑旅游沿途美食，如武威三套车、金昌羊肉垫卷子、张掖搓鱼子、敦煌驴肉黄面等，满足游客舌尖上的需求。
谋划长远 补齐短板
尽管西部地区在避暑旅游方面具有先天优势，赢得了市场青睐，但不可否认的是，相对于全国避暑旅游大市场而言，西部省份避暑旅游潜力尚未完全释放，避暑旅游产业仍有一些短板需要补齐。
西藏自治区旅游发展厅相关负责人表示，西藏作为避暑度假胜地具有很多优势，但也存在一些不足，如旅游基础设施方面，需要加大投入；旅游服务质量方面，需要增强从业人员的服务意识，提升专业水平，加强标准化管理；旅游产品方面，要在生态科考、古建研学等方面加大创新力度；交通方面，要增加更多直飞航线，加强交通网络建设。
“宁夏避暑旅游特色鲜明，但知名度还有待打响。”宁夏中国国际旅行社董事长徐辉认为，如果能够将六盘山的自然环境优势与贺兰山的葡萄酒旅游、沙坡头的星空旅游、沙湖的水上运动融合，打造避暑旅游品牌线路，宁夏避暑旅游发展空间会更广阔。
“今年暑期，甘肃旅游流量增长很快，兰州、定西渭源、陇南康县、甘南等地避暑资源优势明显，但避暑旅游产业链还存在一些短板。”甘肃兰神国际旅行社总经理裴建宏说，从旅行社角度看，符合游客定制化需求的新型车辆不足；人才方面，很多导游受疫情影响，需要二次培训；酒店方面，餐饮存在短板，需要尽快提升改变，跟上市场复苏的节奏。
新疆财经大学旅游学院副研究员徐晓亮分析，受地貌格局影响，新疆避暑旅游目的地相对分散，上山、下湖、入草原是新疆避暑游产品的主体，旅游有效供给不足，接待能力和服务供给等面临挑战。建议对接夏季避暑研学、避暑疗养两大市场，推进避暑、康养、研学、体育等业态深度融合，打造避暑旅游产业集群。
（采访组成员：李志刚 王涛 王思超 牛莹 执笔：李志刚）